プロモーション成功事例25選!コツや戦略まで徹底解説

プロモーション 成功事例
aki社長

プロモーション戦略の成功事例を紹介します!

この記事にたどりついたあなたは

・プロモーションの成功事例を知りたい
・プロモーションのやり方は?
・販売促進したい!

このような悩みをお持ちではないでしょうか。

この記事では、プロモーションの成功事例を解説させていただきます!

この記事のテーマ

プロモーションの成功事例を学び、自社に活かす

まず、結論からいくとプロモーションの成功事例は以下の通りになります。

プロモーションの成功事例

①キリンビール
②大塚製薬
③伯方の塩
④CAINZ
⑤メルカリ
⑥ガスト
⑦Clas Ohlson
⑧株式会社ポケモン
⑨株式会社明治
⑩讃岐うどんのはなまるうどん
⑪日本漢字能力検定協会
⑫サントリー食品インターナショナル
⑬GoPro
⑭Panasonic
⑮UNIQLO
⑯メルセデス・ベンツ日本
⑰レキットベンキーザー・ジャパン
⑱日本生命保険相互会社
⑲佐賀市
⑳シャープ株式会社
㉑Zoff
㉒バーガーキング
㉓マークジェイコブス
㉔株式会社タイミー
㉕ヤマップ

この中でも、SNSを利用したプロモーションが1番オススメです。

結論だけみても、どのようなプロモーションが良いのか

どのようなプロモーション成功事例なのか分からないと思いますので

ここからは1つ1つ具体的に解説していきます。

プロモーションの成功事例を学んで、自社のプロモーションに活かしましょう!

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目次

プロモーション成功事例25選

プロモーション 成功事例
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では早速みていきましょう

プロモーションの成功事例

①キリンビール
②大塚製薬
③伯方の塩
④CAINZ
⑤メルカリ
⑥ガスト
⑦Clas Ohlson
⑧株式会社ポケモン
⑨株式会社明治
⑩讃岐うどんのはなまるうどん
⑪日本漢字能力検定協会
⑫サントリー食品インターナショナル
⑬GoPro
⑭Panasonic
⑮UNIQLO
⑯メルセデス・ベンツ日本
⑰レキットベンキーザー・ジャパン
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⑲佐賀市
⑳シャープ株式会社
㉑Zoff
㉒バーガーキング
㉓マークジェイコブス
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キリンビール「淡麗グリーンラベル」

プロモーション 成功事例
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SNSを活用したプロモーションです

この章の結論

SNSを使い470万人以上に拡散されたプロモーション成功事例

プロモーションの成功事例1つ目は、キリンビールの淡麗グリーンラベルです。

キリンビールは、顧客とのコミュニケーションをもっと深めたいという思いで

Xで「おにごっこキャンペーン」という企画を行いました。

Xで「#イインダヨ」とツイートし、

30分以内にキャンペーンアカウント(おに)から「#グリーンダヨ」と返信されなければ

抽選でブランド商品・淡麗グリーンラベルの缶6本パックがあたるという企画でした。

内山さん

CMで広まっていたフレーズを利用しました

また、キャンペーン期間中に

おに役を自動化せず、人力でやっていることを公表し話題となりました。

顧客に親近感をもってもらえるプロモーションが成功事例へとつながりました。

参考:KIRIN

大塚製薬「ポカリスエット」

プロモーション 成功事例
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ターゲティング、大事です

この章の結論

ターゲット層にぴったりのSNSプロモーションを行った成功事例

プロモーションの成功事例2つ目は、大塚製薬のポカリスエットです。

ポカリスエットは、ターゲットを学生に絞り

学生がよく使うTikTokで「歌っている動画を投稿してもらう」という企画を行いました。

内山さん

ターゲット層にあったプロモーションですね

またコロナ禍には、学生自身が歌の練習~撮影までを行い1つの作品にする

ポカリNEO合唱というイベントを行いました。

コロナ禍という異例の事態でもブランドメッセージを守りつつ、

顧客とコミュニケーションを取り続けるという姿勢が

プロモーションの成功につながりました。

参考:ポカリスエットTikTok
   オーディションで選ばれた71名によるポカリNEO合唱MV

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伯方の塩

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参加型だとより盛り上がりますね

この章の結論

誰でも簡単に参加できるオーディション式プロモーションの成功事例

プロモーションの成功事例3つ目は、伯方の塩です。

伯方の塩は、CMでおなじみのフレーズ「は・か・た・の・しお」を歌う

二代目声優を募集する企画を行いました。

内山さん

若い層の認知度をあげたいという思いがありました

1フレーズを歌いXで応募するだけで参加でき、

多くの応募があっただけでなく、Xのフォロワー数も増えました。

誰でも簡単に参加できるオーディション形式のプロモーションが

成功のポイントでした。

参考:伯方の塩 声優オーディション

CAINZ「となりのカインズさん」

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記事は企業の財産になりますね

この章の結論

自社で運用するウェブサイトを通してプロモーションした成功事例

プロモーションの成功事例4つ目は、CAINZです。

ホームセンター通販のCAINZは、

オウンドメディア「となりのカインズさん」の運営でプロモーションを行っています。

自社商品や生活の知恵など、さまざまな分野の記事を掲載しています。

内山さん

例として以下のような記事があります!

・「電気ガスを使わない」スリランカカレーの作り方

・脚立の使い方、間違えると死ぬ。正しい使い方と選び方をトップメーカーが解説

顧客に有益な情報を届けることで、プロモーションの成功につなげました。

参考:となりのカインズさん

メルカリ

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紙媒体広告の成功事例です

この章の結論

あえて新聞広告を使いプロモーションした成功事例

プロモーションの成功事例5つ目は、メルカリです。

メルカリは、シニア層の認知度を高めたいという思いで

新聞折り込みチラシを使ったプロモーションを行いました。

内山さん

スマホに慣れてない世代を取り込む戦略ですね

・シニア層を開拓する
・シニア層の隠れ資産(1年以上使われていない物品)を流通させる

という2つの目的から、

チラシでは実際にメルカリで出品された商品などを紹介しました。

シニア層をターゲットにして市場拡大を狙ったプロモーションの成功事例です。

参考:メルカリ

ガスト

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思い切ったメッセージで成功しました

この章の結論

クリスマスを顧客視点で考えたプロモーションの成功事例

プロモーションの成功事例6つ目は、ガストです。

ガストはクリスマスに向けて

InstagramやXを使ったプロモーション動画を配信しました。

内山さん

動画のキャッチフレーズが印象的です

クリスマスは年に一回の大切な日。
彼女のためにも、ガストで過ごしてとは言いません。
でも、26日からお二人が気軽に楽しく過ごせる価格で
お待ちしております。

「クリスマスに来てください」ではなく、

あえてクリスマスの翌日に視点をずらしたことで”最高のCM”と話題になりました。

プロモーション動画を顧客目線で考えたことが成功したポイントでした。

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Clas Ohlson

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ユニークなプロモーションですね

この章の結論

世論を活かしたユニークな広告でプロモーションした成功事例

プロモーションの成功事例7つ目は、Clas Ohlsonです。

スウェーデンのホームセンター・Clas Ohlsonは、

花の種が埋め込まれた雑誌広告でプロモーションを行いました。

雑誌の広告ページを切り取って鉢に入れ、水をあげると

綺麗なお花が咲くようになっています。

内山さん

面白い戦略ですね

邪魔と思われやすい広告に実用性をもたせるアイディアが素敵ですよね。

ネガティブな感情をプラスに変えるユニークな発想が成功事例となりました。

株式会社ポケモン「ポケモン・ウィズ・ユー」

プロモーション 成功事例
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地域に寄り添ったプロモーションです

この章の結論

地域とのコラボによってプロモーションした成功事例

プロモーションの成功事例8つ目は、株式会社ポケモンのポケモン・ウィズ・ユーです。

ポケモン・ウィズ・ユーは、

東日本大震災の復興支援プロジェクトから始まった社会貢献活動です。

地域ごとに推しのポケモンを選び、その地域・ポケモンの魅力を発信することで

ファンを増やすプロモーションを行いました。

内山さん

海外でも話題になっています

各地域にご当地ポケモンマンホールができ、観光スポットにもなりました。

地域と企業、どちらのファンも増やせる成功事例です。

参考:ポケモン・ウィズ・ユー財団

株式会社明治「きのこの山・たけのこの里総選挙」

プロモーション 成功事例
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有名ですね

この章の結論

ファンとコミュニケーションをとるプロモーションの成功事例

プロモーションの成功事例9つ目は、

株式会社明治「きのこの山・たけのこの里総選挙」です。

きのこの山・たけのこの里はロングセラー商品だからこそ

新しいファンの獲得に課題を感じていました。

そこで、Xで「きのこの山・たけのこの里 国民総選挙」で

誰でも参加しやすいプロモーションを行いました。

内山さん

投票数は1600万にも上りました

ファンとコミュニケーションできる機会をつくった成功事例です。

讃岐うどんのはなまるうどん

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面白い成功事例です

この章の結論

来店促進のためにお店の知名度をあげたプロモーションの成功事例

プロモーションの成功事例10つ目は、讃岐うどんのはなまるうどんです。

讃岐うどんのはなまるうどんは、

エイプリルフールを利用したプロモーションを行いました。

「体調18mのダイオウイカを丸ごと天ぷらにして発売」というネタの広告で

話題になりました。

内山さん

専用サイトまで作ったそうです

プロモーション自体は直接の利益にはつながりませんが、

「お客さんを楽しませる企業」という印象をもってもらうことができました。

お店の知名度アップ、イメージアップで成功した事例です。

日本漢字能力検定協会

プロモーション 成功事例
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恒例行事になりました

この章の結論

認知度をあげ恒例の行事となったプロモーションの成功事例

プロモーションの成功事例11つ目は、日本漢字能力検定協会です。

日本漢字能力検定協会は、漢検をより認知してもらうために

年の瀬に1年を振り返る漢字を募集する「今年の漢字」のプロモーションを行っています。

選ばれた漢字が清水寺で書かれる光景は、メディアでも取り上げられました。

内山さん

誰もが一度は見たことあるでしょう

年末の風物詩にもなった成功事例です。

参考:公益財団法人 日本漢字能力検定協会

サントリー食品インターナショナル

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話題性がありますね

この章の結論

有名人とコラボして宣伝につなげたプロモーションの成功事例

プロモーションの成功事例12つ目は、サントリー食品インターナショナルです。

主力商品のペプシ ジャパンコーラのリニューアルで、

宣伝のためにXとLINEを利用したプロモーションを行いました。

サッカー選手・本田圭佑さんとじゃんけんをして勝ったら

ペプシ ジャパンコーラがもらえる参加型のキャンペーンでした。

内山さん

400万人が参加しました

リニューアル発売に力を入れた成功事例です。

GoPro

プロモーション 成功事例
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話題性がありますね

この章の結論

有名人とコラボして宣伝につなげたプロモーションの成功事例

プロモーションの成功事例13つ目は、GoProです。

GoProは新商品の宣伝としてYouTubeを使ったプロモーションを行いました。

新商品の強みが「激しい動きでも手振れしない」であることを利用して、

新商品で撮影した長い動画をアップしました。

内山さん

目的にあったSNSを使っていますね

動画は1億回以上も再生され、認知度があがりました。

商品のイメージを顧客にしっかり伝えられた成功事例です。

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Panasonic

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認知度もあがります

この章の結論

未来を担う子供たちに向けたプロモーションの成功事例

プロモーションの成功事例14つ目は、Panasonicです。

家電メーカーのPanaconicは、子供たちに焦点をあてたプロモーションを行っています。

電気や化学への興味をもってもらうために、

乾電池の製造工程見学や、電池製作の体験型イベントを開いています。

子供たちの育成に取り組むことで成功した事例です。

UNIQLO

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若者との接点も増えますね

この章の結論

未来を担う子供たちに向けたプロモーションの成功事例

プロモーションの成功事例15つ目は、UNIQLOです。

UNIQLOは、コロナ禍を受け

インスタライブを活用してプロモーションを行いました。

内山さん

コロナによる休業にも対応できますね

ライブ配信で商品を紹介し、コメントや質問などをやりとりすることで

顧客との双方向のコミュニケーションができるようになりました。

参考:UNIQLO LIVE STATION

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メルセデス・ベンツ日本

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海外展開にもつながりました

この章の結論

新しい顧客を取り込んだプロモーションの成功事例

プロモーションの成功事例16つ目は、メルセデス・ベンツ日本です。

メルセデス・ベンツ日本は、高級感が売りですが

一般客からは親しみづらいという声がありました。

そこで、メルセデス・ベンツに興味をもってもらうために

世界観を体験する施設を期間限定でオープンしました。

内山さん

カフェとしても利用できました

一般の人にも興味をもってもらい顧客の幅を広げた成功事例です。

レキットベンキーザー・ジャパン

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世界で広まったので日本でも実施されました

この章の結論

衛生管理と商品の認知を同時に行ったプロモーションの成功事例

プロモーションの成功事例17つ目は、レキットベンキーザー・ジャパン株式会社です。

「清潔で健やかな世界の実現」が目標であるレキットベンキーザー・ジャパンは、

TikTokを用いて薬用石けん・ミューズのプロモーションを行いました。

内山さん

会社のビジョンともマッチしています

TikTokのハッシュタグ機能を利用し、

「#手洗いチャレンジ」として正しい手の洗い方を広めました。

会社のビジョンに沿った取り組みの成功事例です。

日本生命保険相互会社

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素敵な企画ですね

この章の結論

「大切な人を想う」気持ちを広げるプロモーションの成功事例

プロモーションの成功事例18つ目は、日本生命保険相互会社です。

日本生命保険相互会社は、「みんなの手紙プロジェクト」という

大切な人への感謝や愛情を手紙で伝えるという企画でプロモーションを行いました。

大切な人に手紙を渡せるだけでなく、SNSへ投稿することもできました。

会社の理念とプロモーションの内容がうまく融合された成功事例です。

参考:みんなの手紙プロジェクト2021

佐賀市

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素敵な企画ですね

この章の結論

「大切な人を想う」気持ちを広げるプロモーションの成功事例

プロモーションの成功事例19つ目は、佐賀市です。

のどかさや豊かな自然が強みである佐賀市は、

外国人旅行客を増やすためにYouTubeを使ったプロモーションを行いました。

また、YouTubeではスキップ機能をつける選択をしましたが、

佐賀市の強みが動画で伝わり、最後まで見る人が増えました。

内山さん

2200万回以上も再生されています

さまざまな発信方法がある中で、

強みにあわせてYouTubeを選んだことが成功につながりました。

シャープ株式会社

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素敵な企画ですね

この章の結論

「大切な人を想う」気持ちを広げるプロモーションの成功事例

プロモーションの成功事例20つ目は、シャープ株式会社です。

シャープ株式会社は、

83.6万人ものフォロワーがいるXを用いてプロモーションを行っています。

このXアカウントの特徴は親近感のある投稿です。

Xで商品を紹介しつつ、面白い内容を投稿することでファンを集めた成功事例です。

Zoff

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作業効率に目を向けるのもポイントです

この章の結論

業務効率をあげたプロモーション成功事例

プロモーションの成功事例21つ目は、Zoffです。

眼鏡の量販店・Zoffは店舗のポスターをサイネージにかえ、

デジタルで情報発信するプロモーションを行いました。

このプロモーションでポスター掲示などの業務を減らしただけでなく、

店舗ごと、外国語への対応が可能になりました。

作業効率という自社内の課題に目を向けたことで成功につながりました。

バーガーキング

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業界が違う企業のコラボです

この章の結論

企業同士のタイアップによるプロモーションの成功事例

プロモーションの成功事例22つ目は、バーガーキングです。

バーガーキングは、不動産会社のエイブルとのタイアップによって

プロモーションを行っています。

内容は以下の通りです。

・バーガーキングの店舗から2.5km以内のエリアにあるエイブルの物件を紹介
・エイブルで契約したら抽選でワッパー100食プレゼント

内山さん

ターゲットをかなり絞っていますね

業界が違う企業でタイアップしたことで、

新たな顧客を獲得できた成功事例です。

マークジェイコブス

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ポップアップストアもプロモーションの1つです

この章の結論

手が出なかったユーザーが新たにファンになるプロモーション成功事例

プロモーションの成功事例23つ目は、マークジェイコブスです。

マークジェイコブスは

ポップアップストアイベントでプロモーションを行いました。

このイベントは、X、Instagram、Facebookに商品に関係する投稿をすると

欲しい商品が無料でもらえるという内容でした。

内山さん

太っ腹なイベントですね

ブランドに手が出なかったユーザーに、体験を通してファンになってもらい、

同時にSNSでも拡散されるという一石二鳥の企画でした。

ポップアップストアを利用した成功事例となっています。

株式会社タイミー

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ポップアップストアもプロモーションの1つです

この章の結論

手が出なかったユーザーが新たにファンになるプロモーション成功事例

プロモーションの成功事例24つ目は、株式会社タイミーです。

株式会社タイミーのスキマバイトアプリ・タイミーは

Xを利用してプロモーションを行いました。

フォローとリポストをすれば、

抽選で10名にAmazonギフト券10,000円がプレゼントされるという内容でした。

内山さん

毎日参加できます

拡散されやすいXでキャンペーンを行ったことが成功につながりました。

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株式会社ヤマップ

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aki社長

ポップアップストアもプロモーションの1つです

この章の結論

手が出なかったユーザーが新たにファンになるプロモーション成功事例

プロモーションの成功事例25つ目は、株式会社ヤマップです。

登山地図GPSアプリ・YAMAPを運用している株式会社ヤマップは、

アプリを使ってプロモーションを行いました。

佐渡の島旅を楽しみながら、

アプリ利用者限定のバッジや限定手ぬぐいなどのプレゼントを用意しました。

内山さん

登山者は230%も増加しました

自社のアプリを活用することが成功につながりました。

プロモーションの手法

プロモーション 成功事例
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パターンは3つ!

この章の結論

プロモーションの主な手法

・SNSプロモーション
・動画プロモーション
・WEBプロモーション

さて、プロモーションの成功事例を25個紹介してきましたが、

プロモーションの主な手法としては上記の3つになります。

aki社長

共通しているのは「SNS」です

XやInstagram、Facebookを使うSNSプロモーションも

YouTubeやTikTokを使う動画プロモーションも、SNSが必須です。

また、インターネットによって商品の宣伝を行うWEBプロモーションも

同時にSNSを使っていることが多いです。

内山さん

今の時代、SNSは必須ですね

SNSを使ったプロモーションならSNS運用代行へ

企業 SNS BtoB マーケティング プロモーション 成功事例
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SNSのプロに頼みましょう

この章の結論

プロモーションでSNSを使う場合は、SNS運用代行に頼むのがオススメ

ここまで、プロモーションの成功事例を解説してきましたが、

以下のような思いを抱えている方もいると思います。

・SNSを使ったプロモーションをしたい
・自社もSNSを使った方がいい?

プロモーションでSNSを少しでも使うなら、SNS運用代行に頼みましょう!

SNS運用代行のメリット

・SNS運用にかかる時間を減らせる
・効果測定をしてもらえる

・成果を出しやすい
・炎上リスクを避けられる
・定期的な投稿を行ってもらえる

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まとめ

SNS 運用代行 相場

最後にまとめです。

この記事では、プロモーションの成功事例を25個解説してきました。

今回この記事で紹介した、

プロモーションの成功事例は以下の通りです。

プロモーションの成功事例

①キリンビール
②大塚製薬
③伯方の塩
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⑤メルカリ
⑥ガスト
⑦Clas Ohlson
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そして、SNSを使ったプロモーションなら、SNS運用代行に頼むのがオススメです。

バズハックはSNS運用代行やコンサルを行っていますので、

ぜひご相談ください。

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