【2024年最新】TikTok採用の成功事例10選！メリット、ポイントも解説

aki社長

TikTok採用の成功事例を徹底解説します！

この記事にたどり着いたあなたは

以下のような悩みをお持ちではないでしょうか？

・TikTokを通じて採用活動を行いたい
・採用のための運用方法がわからない
・採用活動がうまくいっていない

この記事では

• TikTokでの採用とは？
• TikTok採用で成功している事例
• TikTok採用のメリット・デメリット

について解説していきます。

まず結論からいくとTikTok採用の成功事例は以下の通りです。

各社、TikTokを活用し採用につなげています。

それぞれ解説しますので特徴を参考にしてくださいね。

またTikTok採用のメリットやポイントは以下の通りです。

この記事を参考に、ご自身にあったTikTokを採用を行いましょう！

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TikTokを通じた採用とは？

aki社長

TikTokで採用するとはどういうことでしょうか？

TikTok採用とは、企業のTikTokアカウントを使って採用活動を行うことです。

TikTokアカウントのプロフィール欄やキャプションに採用ページ・応募フォームなどを記載して

TikTokを閲覧した若者を採用ページに誘導、採用につなげていきます。

内山さん

従来のTikTokと少し違った運用目的ですね

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TikTokの特徴

aki社長

TikTokの特徴についておさらいしましょう！

TikTokはショートムービーに特化し、様々なジャンルが投稿されているSNS。

TikTokのユーザーは10～20代の若者だけでなく

2023年の平均年齢は36歳と、幅広い世代に拡大しています。

また、TikTokは他のSNSに比べてユーザーの反応率が高いのも特徴です。

企業がTikTokを採用ツールとして使用する理由

aki社長

なぜ企業はTikTokを使うのでしょうか

マーケティングにSNSを使用するのは一般的になってきました。

企業、商品の情報に触れるのはSNS、とりわけTikTokからという若者も増えてきました。

そのほかにも情報の検索やトレンドのチェック、友人とのメッセージなど、

日常的に利用されていることが特徴です。

数字を見ると47%もの若者が1日1時間以上TikTokに触れているとのデータも。

就職活動においても80%以上の人が企業の動画を見ています。

内山さん

TikTokを使わない手はないですね！

参考：株式会社Suneight 「Z世代就活生のTikTok活用実態に関する調査」

TikTok採用のメリット

aki社長

TikTok採用のメリットとは何でしょうか？

採用メディアや、求人の導線は多くありますが、SNSを採用に利用するのはZ世代ならでは。

特にTikTokは若者に必須ツールですが、

採用にどうつながるかまだイメージがわかない方も多いのではないでしょうか。

ここではTikTokで採用活動を行うメリットを解説していきます。

内山さん

それぞれ解説していきます

企業の雰囲気が伝わりやすい

aki社長

社内の雰囲気は知りたいですよね

近年では若手の退職をニュースで見ます。

「会社の雰囲気が思っていたのと違う」
「労働条件がよくない」
「給与に満足がいかない」

TikTokを活用している企業は社員の日常や楽しそうな動画を通じて、

職場の雰囲気の良さを伝えています。

実際に働いている人たちをTikTokで見ることにより、身近に感じることができますね。

内山さん

これがSNS活用の醍醐味です

参考：リクルート「【調査レポート】2023新人・若手の早期退職に関する実態調査」

費用対効果が高い

aki社長

なるべくコストは抑制したいですね

採用活動を行うと、一人採用するために必要なコストが高いですよね。

新卒採用では1人当たり平均90万円ほどかかるといわれています。

特にメディア掲載やPR動画の作成などが負担に…

そんな中、TikTokはエンゲージメント率が高いにもかかわらず無料で投稿することができます。

企画、撮影などは必要ですが、TikTokアプリを使えばほぼ0円で採用活動が可能に。

その上で多くの方に見ていただくことができるのでTikTok採用は費用対効果が高いと言えますね！

内山さん

プロに依頼する場合はしっかりと予算を。

参考：就職みらい研究所「就職白書2020」

競合が少なく目につきやすい

aki社長

まだまだ狙い目です！

FacebookやX(旧Twitter)、InstagramなどSNSを使用した採用活動はZ世代で普及しています。

しかしTikTokは商品やサービスのアピールに繋がりにくいと考えられていました。

若者向けのエンタメサービスととらえられていたのです。

そのためTikTok採用に企業の参入がまだまだ少ない領域。

競合が少ない今から活用することで自社の魅力をZ世代にアピールすることができます！

しかも最近では30代までのターゲット層拡大も見込まれています。

内山さん

いまなら注目を独り占めできるかも？

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TikTok採用のデメリット

aki社長

TikTok採用にも気を付けることがあります

これまでTikTok採用の良い面を見てきましたが、もちろんデメリットもあります。

それぞれ解説していきますので、しっかり備えて採用につなげてください。

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炎上リスク

aki社長

SNSならではのデメリットです

X(旧Twitter)などでは企業が炎上するケースをしばしば見かけますよね。

TikTokでも同様です。さらにバズりやすいという特性から、よりリスクが高いといえます。

気軽に投稿できるため、軽い気持ちで投稿した採用動画が炎上…とならないように、

どういったコンテンツが炎上しやすいか、炎上した際の対策を事前に検討しておきましょう。

内山さん

炎上は絶対避けなければいけません。

ご自身で考えるのは難しいと感じるようでしたらコンサル会社に依頼するのも手です。

参考：企業のTikTok炎上事例5つを大公開！炎上の原因や対策も解説

ターゲット層にリーチしない可能性

aki社長

見てほしい人に届かないと意味がありません

動画を投稿しても思ったほど視聴数が伸びず

TikTokからの採用がうまく進まないということはありませんか？

ユーザーに届かない理由は様々です。

コンテンツの内容が良くないのか、または戦略不足なのか。

特に戦略はしっかり立てないとユーザーの目にも止まりません。

以下のポイントを意識しましょう。

採用ターゲット層の明確化
投稿スケジュールなど計画をたてる
反応を分析して改善する

またSNSを育てるには長期運用が必要。

やはりTikTokに対応できるコンサル企業に依頼するのも手です。

内山さん

戦略はプロに任せましょう！

オススメの企業はこちら↓

SNS運用のプロ「バズハック」

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企業イメージの悪化

aki社長

逆効果は絶対に避けましょう

TikTokを活用しようとすると、エンタメ系が多くなりがちです。

しかしTikTok採用に向けたコンテンツで過度なエンタメに走ると、

不真面目に捉えられる可能性があります。

特に昔から続く企業などは比較的堅いイメージがついています。

乖離してしまうとブランド、採用に悪影響になってしまうかもしれません。

そのような場合は社員との対話、インタビューなどで魅力を伝えるのも手です。

内山さん

ご自身の会社はどんな雰囲気ですか？

TikTok採用の進め方

aki社長

進め方を把握して活用しましょう！

TikTok採用の進め方に正解はありません。

しかし、採用につなげている企業に共通することはあります。

ここからはステップに沿ってTikTok採用の進め方を解説します。

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ペルソナ作成と採用コンセプトの決定

aki社長

どんな人に届けたいですか？

TikTokで採用活動を始める前に、決めることがあります。

それは採用対象の「ペルソナ作成」と「採用コンセプト」を決定すること。

どんな人に来てほしいのかを明確にする。

これによって作成するコンテンツの方向性が決まります。

勢いで撮影してもよいコンテンツにはなりませんのでしっかり分析を行いましょう。

動画の企画立案

aki社長

どんな動画にするかしっかり練りましょう

コンセプトが決まったら動画の企画です。

• 動画の方向性
• 使用できるリソース
• 投稿間隔

など、戦略を検討しましょう。

エンタメ系、ドキュメンタリー系、どのようなテイストにするのか、

協力してくれるリソースはどの程度あるのか。

それによって撮影の内容も変わってきますよね。

リソースがなければ、代行業者に依頼するのも手です。

動画の撮影・編集

aki社長

スマホ一つあれば撮影できます

いよいよ実際に動画を撮影します。

TikTokという媒体を活かすためにも、自然体で雰囲気を伝えるようにしましょう。

TikTok標準機能で撮影してもよし、こだわるのであれば外部ツールを試してみるのもいいですね。

BGMやテロップなど編集も終わったらいよいよ投稿です。

投稿の前にミスがないか確認しましょう。

• テロップの内容にミスがないか
• 映ってはいけないものが映っていないか
• BGM音量は問題ないか

内山さん

チェックリストを活用するのもいいですね！

分析と改善

動画は投稿して終わりではありません。

どのくらい再生されているのか、リアクションはついているのか分析しましょう。

見てもらうコンテンツを生み出すにはPDCAを回すことが欠かせません。

自社の動画以外にも

トレンドの移り変わり、Xなどほかの媒体での口コミなども確認できます。

動画の長さ、投稿時間、ハッシュタグなどの影響はどうでしょうか。

それぞれどの程度再生につながっているか分析を行って採用戦略に反映させましょう。

内山さん

確認する項目は多いですが分析は必須です

TikTok採用のポイント

aki社長

ここを意識することが大事です

ここまでステップに沿って解説してきましたが、

むやみに投稿しても効果的な採用につながるとは限りません。

企業全体で取り組む

aki社長

採用部門がやればいいと思っていませんか？

TikTokで重要なのが社内の雰囲気を伝えること。

そのためには社内を巻き込みましょう。

若手だけでなく社長、年配の社員が登場することで社内全体の雰囲気が見る人にも伝わります。

ハッシュタグを活用する

aki社長

検索されなくては意味がありません

TikTokを活用するさい重要なのがハッシュタグ。

採用に関するハッシュタグをつけましょう。

検索やおすすめで表示されやすくなり、ユーザーの流入が見込めます。

また雰囲気に合わせたハッシュタグも重要。

シリーズ名や特徴的なハッシュタグなどもつけて継続的に見てもらうようにしましょう。

トレンドを意識した動画づくり

aki社長

まずは目にとめてもらいましょう

採用のための動画ですが、惹きつけが必要です。

エンタメ系、ドキュメンタリー系、リアルな社内の姿など様々な形式がありますが

ターゲット層の若者に受け入れられることを意識してください。

あまりに固いコンテンツでは敬遠される可能性があります。

ただし受けるからといって過度のエンタメには注意。

ふざけすぎて敬遠される可能性もあります。

SNS運用のプロ「バズハック」

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TikTok採用の成功事例10選

aki社長

成功事例からTikTok活用法を学びましょう

この章ではTikTok採用に成功している企業を10社紹介します。

各社の特徴を見ていきましょう！

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三和交通

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1社目は三和交通です

三和交通株式会社は、神奈川、東京、埼玉を中心に展開するタクシー会社です。

TikTokでは「踊るおじさん」をコンセプトに、普通のタクシードライバーが踊って大バズり。

役員が躍るダンスはTikTokの2021上半期トレンドにもノミネートしました。

21万人以上のフォロワーを持つ人気アカウントとなっています。

TikTokによる知名度とイメージアップによって中途採用の応募者が増え、

採用の費用削減にも繋がったそうです。

参考：三和交通公式アカウント

株式会社BEEM

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2社目は株式会社BEEMです

　
株式会社BEEMは、「大人の全力をみせてやる」をコンセプトにTikTokを展開してます。

TikTokのフォロワー数は50万人を超えており、そのエンタメ性の高い投稿が話題に。

個性の強い社長と、スタッフが登場する楽しいコンテンツになっています。

「ここで働きたい」と感じさせることに成功しており、

TikTokを通じた採用活動にも大きな効果を発揮しています。

参考：株式会社BEEM公式アカウント

大京警備保障

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3社目は大京警備保障です

大京警備保障株式会社は東京都の警備会社で、TikTokのフォロワー数は300万に達しています。

「こんな面白い上司がいたらいいな」と思わせる内容が多いのが特徴です。

また大京警備保障では、TikTokに自社サイトの採用情報へのリンクを目立つように掲載。

直接求人募集の動画も投稿するなど、積極的な採用活動を行っています。

　参考：大京警備保障公式アカウント

株式会社リンクロノヴァ

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4社目は株式会社リンクロノヴァです

株式会社リンクロノヴァは仙台に拠点を置く総合建設業の会社です。

TikTokは週3回投稿を行っておりファンを獲得、

社員と社長の料理シリーズが大人気です。

TikTokフォロワーが100万人を超えており人気のアカウントで、

求人の投稿を上げた際には、採用希望のコメントが殺到しています。

参考：株式会社リンクロノヴァ公式アカウント

ハイフライヤーズ

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5社目はハイフライヤーズです

ハイフライヤーズは千葉県で保育園キートスなどを運営しています。

毎日1時間のTikTokライブを実施し、働く職員のリアルな姿を配信。

2023年の内定者が3ヶ月間で10名以上決まり、現在は30名以上の内定が決定しています。

またTikTokを活用することで採用費用3,000万円のコストカットを達成したとのことです。

リモート園内見学も行っており、見学を行った方の8割以上が内定につながっています。

参考：ハイフライヤーズ（保育園キートス）公式アカウント

ダイキン工業

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6社目はダイキン工業です

空調総合メーカーのダイキン工業は、商品のお役立ち情報や採用活動の動画をTikTokに投稿しています。

「新卒採用チーム」による社員紹介は、なんと400万回以上の再生数。

TikTokの特徴であるハッシュタグも活用しており、「#新卒採用」「#頑張るあなたを応援します」など、

親しみやすい雰囲気で、就活生に寄り添った投稿を作成することで応募を促進するのが特徴です。

TikTokプロフィール下のリンクはリクルートページに繋がり応募の導線もしっかりありますね。

参考：ダイキン工業公式アカウント

株式会社NIDS

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7社目は株式会社NIDSです

ITコンサルティングやスクール運営など様々な事業を運営する株式会社NIDS。

社員の様子を平日18時頃、TikTokで毎日配信しています。

投稿には様々な人気シリーズがあり、「○○すぎる社員たち」シリーズは特に人気。

TikTok採用につながる企業ブランディングに成功しています。

参考：株式会社NIDS公式アカウント

株式会社これから

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8社目は株式会社これからです

株式会社これからは、ECサイトのマーケティングやWeb広告、コンサルティングを行う企業です。

採用活動に特化したTikTokアカウントを運用しており、

TikTokアカウントのプロフィール欄には「24年度新卒・キャリア採用募集中！」と記載。

見ただけでは何をしている企業かわからない「ゆるふわ系」アカウントで、

ユーモアにあふれた動画や社員紹介が人気です。

参考：株式会社これから公式アカウント

ANA（全日本空輸）

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9社目はANAです

ANA(全日空)は言わずと知れた日本を代表する会社です。

空港で働く様々な人々が登場し、職場紹介、航空機の紹介からダンスまで様々な動画を投稿。

幅広いTikTok動画でANAをブランディングし、

有名YouTuberや、TikTok採用で有名な三和交通さんともコラボ。

有名企業ならではの戦略ですが、

社員一人一人の夢を紹介するなど身近に感じられるコンテンツも豊富です。

参考：ANA公式アカウント

ロート製薬

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10社目はロート製薬です

ロート製薬は社員の一日の流れをTikTokに投稿し、採用活動につなげています。

実際に働くイメージが伝わることで、応募したくなりますね。

また、ロート製薬が意識しているのがTikTokユーザーとのコミュニケーション。

コメント一つ一つに丁寧に返信しておりユーザーの獲得につながっています。

参考：ロート製薬公式アカウント

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まとめ

aki社長

TikTok採用について振り返りましょう！

最後にまとめです。

この記事ではTikTok採用について成功事例10社と、メリットについて解説してきました。

今回の記事を参考に、TikTokを活用して採用成功を目指してください！

バズハックでは

TikTokをはじめとした各種SNS運用についてコンサルから運用代行まで幅広くサポートしています。

aki社長

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